몇 년 전 쓴 카페 글, 아직 검색 유입이 있는데 그대로 둬도 될까요

게시판을 정리하다 보면 3년, 5년 전 글이 아직도 조회수를 쌓고 있는 걸 발견하게 됩니다. 내용은 낡았는데 유입은 살아 있으니 지우기도 애매하고 두기도 찜찜한 상태죠.

유입이 있는 오래된 글은 지우지 말고 고쳐야 하나요

지우지 말고 고치는 쪽이 거의 항상 맞습니다. 검색 유입이 있다는 건 그 글이 이미 검색 결과에서 자리를 잡았다는 뜻이고, 그 자리는 새 글을 써서 다시 얻기까지 짧게는 몇 주, 길게는 몇 달이 걸립니다. 삭제하면 그 자산이 통째로 사라지지만, 본문만 갱신하면 축적된 노출을 유지한 채 내용만 최신으로 바꿀 수 있습니다.

그럼 어디를 손봐야 하나요

세 곳만 보면 됩니다.

사실관계. 바뀐 정책, 없어진 기능, 달라진 수치를 먼저 고칩니다. 틀린 정보가 노출되는 상태가 가장 위험합니다.

첫 문단. 오래된 글일수록 도입부가 장황합니다. 지금 검색해 들어온 사람이 3초 안에 답을 얻도록 결론을 앞으로 당깁니다.

내부 링크. 그 글이 쓰인 뒤에 만들어진 후속 글로 연결합니다. 유입된 방문자를 카페 안쪽으로 한 단계 더 들여보내는 가장 값싼 장치입니다.

반대로 지워야 할 글은 없나요

있습니다. 유입도 없고, 정보도 틀렸고, 갱신할 가치도 없는 글은 남겨둘 이유가 없습니다. 특히 지금은 제공하지 않는 이벤트나 종료된 공지가 검색에 걸리면 방문자에게 실망만 남깁니다. 판단이 서지 않을 때 기준은 단순합니다. 최근 6개월 조회가 사실상 0이고 내용도 틀렸다면 삭제, 둘 중 하나라도 살아 있다면 갱신입니다.

마치며

오래된 글은 부채가 아니라 방치된 자산에 가깝습니다. 한 달에 다섯 개씩만 손봐도 반년이면 서른 개가 되살아납니다. 새 글 쓸 시간이 부족한 달일수록, 이미 유입이 있는 글을 고치는 쪽이 투자 대비 효과가 큽니다.