검색 점유율(Share of Voice), 카페 노출 경쟁력을 읽는 지표

순위 하나에만 매달리다 보면 검색에서 내 카페가 실제로 얼마나 보이는지 놓치기 쉽다. 이때 보는 지표가 검색 점유율이다.

무엇을 재는 지표인가

검색 점유율은 특정 키워드의 검색 결과 첫 화면에서 내 카페 글이 차지하는 비중을 뜻한다. 영어로는 Share of Voice, 줄여서 SOV라고 부른다. 절대 순위 하나가 아니라 그 주제에서 내 목소리가 얼마나 크게 들리는가를 비중으로 본다.

예시

수제 비누 만들기로 검색했을 때 첫 화면 글 10개 중 3개가 내 카페 글이라면 검색 점유율은 30%다. 1등 글 하나만 있을 때보다, 3~7위에 고르게 세 개가 걸린 쪽이 꾸준한 유입에는 더 유리한 경우가 많다.

왜 챙겨야 하나

순위는 매일 출렁이지만 점유율은 카페의 누적 경쟁력을 보여준다. 특정 주제에서 점유율을 높여 두면 알고리즘 변동에도 유입이 덜 흔들린다. CafeMaking으로 같은 키워드 글을 꾸준히 쌓는 것도 점유율을 올리는 기본 방법이다.

마치며

하나의 1등 글보다 주제 전체에서 점유율을 넓히는 관점으로 보면 발행 전략이 달라진다.